AIDA- Pepsi Retro

Pepsi Retro
http://www.youtube.com/watch?v=u3Z7w2oSD-Q

Mix de Comunicacion y/o Estrategia de Publicidad Integrada

Publicidad (impresa/digital)




Este tipo de publicidad impresa se puede encontrar en revistas.

Un ejemplo de publicidad digital son los banners:

Utilizados en paginas de internet para promover algun servicio o producto de determinada compañia.

Promocion de ventas (lanzamiento/general)

La promoción de ventas es una herramienta o variable de la mezcla de promoción (comunicación comercial), consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.

Relaciones Publicas

Se llama relaciones públicas (RRPP) a la disciplina encargada de gestionar la comunicación entre una organización y un mapa de públicos clave para construir, administrar y mantener su imagen positiva. Es una disciplina planificada y deliberada que se lleva a cabo de modo estratégico. Tiene la característica de ser una forma de comunicación bidireccional, puesto que no sólo se dirige a su público (tanto interno como externo) sino que también lo escucha y atiende sus necesidades, favoreciendo así la mutua comprensión, y permitiendo que se use como una potente ventaja competitiva a la hora de pretender un posicionamiento. Esta disciplina se vale de la publicidad, la información y la promoción no pagada para realizar su cometido.

Para hablar de Relaciones Públicas es primordial decir qué entendemos por “Relaciones Públicas” (RRPP). RRPP: conjunto de disciplinas y ciencias que mediante un proceso de comunicación estratégico y planificado crean, modifican, desarrollan y/o mantienen una imagen institucional o de una persona. Las acciones de las RRPP van dirigidas a público interno y externo, teniendo como objetivo obtener una opinión benévola de los mismos. Las tendencias actuales y los estudios de las mismas dicen que se está dejando de lado a las RRPP como solo una herramienta más del marketing y las comunicaciones integradas. La idea básica de este nuevo rumbo es que quien lleve adelante este desafío sea el Director de comunicaciones y que de allí provenga la organización, en donde los fines de las acciones y políticas de comunicación sean compatibles a los de la institución Es importante tener en cuenta que la actual posición de la comunicación y las RRPP está a la orden del día para los “públicos”, esto quiere decir que como empresa o institución es importante estar “más que presentables” o sea estar siempre predispuestos a la audiencia. Hoy, los nuevos canales de comunicación son los “ciberespacios” como redes sociales, blogs, etc.; estos dan a la comunicación la oportunidad de estar siempre presentes, de renovarse continuamente y de ser creativos. Tomemos este desafío como ventaja para las RRPP, utilizando las nuevas tendencias como una gran herramienta para obtener una buena imagen.

Ventas Personales

Según lamb, Hair y McDaniel las ventas personales son la comunicación directa entre un representante de ventas y uno o mas compradores potenciales, en un intento de relacionarse unos a otros en una situación de compa.

Kotler y Armstrong, define las ventas personales como la presentación personal que realiza la fuerza de ventas de la empresa con el fin de efectuar una venta y cultivar relaciones con los clientes.

Para Richard L. Sandhusen, "las ventas personales incluyen presentaciones de ventas cara a cara entre intermediarios, clientes y prospectos. Generan relaciones personales a corto y a largo plazo que agregan convicción persuasiva a las presentaciones de ventas que relacionan los productos y servicios con las necesidades del comprador"

Marketing Directo

La forma más común de marketing directo es el mailing por el que los responsables de marketing envían sus mensajes a los consumidores de una determinada área, generalmente, extraídos de una base de datos. Una variedad del mailing lo constituiría el buzoneo que consiste en la introducción de folletos y otros elementos publicitarios directamente en los buzones de los edificios. El segundo método más común de marketing directo es el telemarketing por el que las compañías llaman a números de teléfono que han sido previamente seleccionados o bien al azar. También es posible realizar envíos de marketing directo a través de Internet -e-mailings-, que, cuando se desarrolla de manera maliciosa, es comúnmente conocido como spam. Por último, existe un cuarto método que consistiría en el envío masivo de faxes, si bien es menos común.

El marketing directo difiere de los métodos habituales de publicidad en que no utiliza un medio de comunicación intermedio o se expone en público, como por ejemplo, en el punto de venta. Por el contrario, se envía directamente al consumidor. Algunas de las ventajas que se predican del marketing directo son:

campanas publicitarias

Publicidad Autobiografica



Esta publicidad es autobiografica porque Ana Serradilla esta narrando su experiencia con este producto.

Publicidad Narrativa

Esta campana publicitaria es narrativa ya que esta una tercera voz indicando que es lo que esta sucediendo en el anuncio.


Publicidad de Dramatizacion



La publicidad de la cheyenne es una dramatizacion ya que se esta interactuando con el producto y se esta llevando una dramatizacion con un dialogo etc.

diferencias entre publicidad y propaganda.

publicidad es difundir un producto o servico por medios masivos para provocar interes en los consumidores. mientras que la propaganda se utilizan los medios masivos pero el fin que tiene esta por su lado es influir en el sistema de valores y acciones de los ciudadanos y esta es usualmente conocida como publidad politica.

Proyecto Final

Brochetas de frutas frescas

Descripcion: Frutas de temporada cubiertas de distintos toppings como chile, chamoy, chile en polvo, asi como salsas especiales de la casa.

LOS QUE NEL

VENDE: procesador intel core 2 duo

DIRIGIDO A: jovenes adultos

MENSAJE: "Multiplique su rendimiento informático y maximice el poder de sus empleados”.

OTROS MEDIOS: medios de impresion

FUNCIONA: no

PORQUE: Lo que según ellos pretendía demostrar la potencia del procesador Intel Core 2 Duo, termino siendo un mensaje de esclavitud y superioridad de raza.











VENDE: software

DIRIGIDO A: jovenes adultos

MENSAJE: mas sencillo, mas seguro, mas entretenimiento, mejor conectado

OTROS MEDIOS: no

FUNCIONA: no

PORQUE:

• La campaña publicitaria terminó casi tan bruscamente como empezó.
• Se excedió en la cantidad de tipo de licencias que publicó.
• Las supuestas ventajas de Vista Ultimate cayeron en saco roto.
• Microsoft ya está apuntando lo que será el próximo Windows 7.

PRICELESS

http://www.youtube.com/watch?v=-Wbc7Huq6vA&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=YU9KgVYIRWI

Que vende?
Tarjetas de credito

A quien va dirigido?
A personas de clase media a alta

Cual es el mensaje?
"Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demas existe MasterCard".

Tiene otros medios que apoyen a esta pieza?
Television

Funciona la campaña? Por que?
Si. Por medio de su mensaje promueve el uso de tarjeta de credito.

LAS QUE SI

VENDE: serie television

DIRIGIDO A: jovenes adultos-adultos
MENSAJE: promocion de la serie de HBO.
OTROS MEDIOS: probablemente pero difusivos como radio, television, etc.
FUNCIONA: si
PORQUE: porque esto llama la atencion de cualquier individuo que vaya en la calle y mas en nueva york donde lo mas normal es tomar o esperar un taxi.

VENDE: desodorante dove
DIRIGIDO A: mujeres jovenes
MENSAJE: dove saco una publicidad llamada "por la belleza real" en la que las mujeres que no eran supermodelos ni actrices la protagonizaban. En este dan una vuelta divertida y novedosa utilizando unas de las caricaturas femeninas mas relevantes, siguiendo con el mensaje y slogan de la campana por la belleza real siendo un poco surreal.
OTROS MEDIOS: destaco mas en internet pero estuvo en paradas de autobus etc (eua)
FUNCIONA: si
PORQUE: porque atrae a un segmento de mercado que tal vez no habian abarcado o que miro algo novedoso y divertido en este producto.

BIENVENIDOS

HOLA!